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果汁饮料闯入视线:时尚是动人的因素

2018-11-09 18:21:23
果汁饮料闯入视线:时尚是动人的因素 北方网专稿:去年年初开始,人们忽然发现果汁饮料的电视广告越来越多了,广告所散发的健康、时尚气息,很快让人们记住了“鲜橙多”、“鲜の逐日C”、“酷儿”等果汁饮料品牌。

普通消费者对此也许没有太多联想,在他们眼里,这不过是饮料厂家的促销活动而已。

而果汁饮料在超市销售排行榜上的迅速窜红却已经表明,今夏果汁饮料大战已经初露端倪。

果汁饮料虽不是新的产品种类,但因其健康概念和时尚造型,就在不经意间,传统碳酸型饮料已经风头不在,果汁饮料正在渐渐成为饮品市场消费新宠,果汁饮料并非新品 突然热销事出有因 2001年3月,统一推出瓶装的果汁饮料鲜橙,上市以来就开始脱销,并于2002年季度使鲜橙多销量成为。

而团体在其茶饮料的市场占有率已经达到50%之际,于年初改变其产品重心,力推康师傅每日C系列果汁饮料。

从方便面到冰茶,康师傅一向是与统一重叠性的企业。

无论是企业背景、经营策略、产品种类,两者都有惊人的相似,在去年的茶饮料争取中,两者的市场渗透率分别占据、第二。

精明的康师傅固然不会让果汁这块蛋糕由统一独享,迅速推出了葡萄、苹果、鲜橙等更丰富的口味的每日C系列果汁饮料。

顶新集团突然间转变市场战略大举进入果汁饮料领域,当时就已经预示出,今年果汁产品将成为饮料的新宠,于此同时,果汁饮品强劲的发展势头也吸引越来越多的大公司涉足这块新市场,一场“果汁”大战已经悄悄拉开了序幕。

可口可乐推出了针对儿童的“酷儿”果汁,娃哈哈也不甘落后地推出了新产品。

就在转眼间,果汁行业“四剑客”--康师傅、统一、可口可乐、娃哈哈竞争的局面已构成。

果汁产品并不是一种新种类,各类无菌纸质包装的果汁产品早就出现了,并没有引起消费者的重视,为何突然之间果汁却成为饮料的佼佼者呢?记者日前采访了顶新集团饮品事业部协理陈文蕾女士。

陈女士对记者说:果汁产品并不是一种新品种,纸质软包装的果汁产品,多年前就已经出现并一直存在。

但由于这类饮料果汁含量低,包装不好,制作不精良,使得果汁饮料并没有赢得消费者的青睐。

健康概念逢迎大众 时尚包装吸引青年 陈文蕾女士介绍说,随着收入的增加,人们的生活方式也在改变,人们更加关注健康,果汁饮料以补充维生素的形象出现自然吸引众人目光,果汁产品一般定位在年轻人特别是青年女性,大多数消费者都认为PET饮料更显时尚潇洒,具有喜欢流行特质的人群会更多选择PET包装的果汁饮料。

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