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文本链接广告创作

2019/11/10 来源:雅安信息港

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[摘要:——从几则“文本链接广告”说起 ]

面对“做爱在上”、“一招就搞定她”、“20年目睹之‘性’现状” 、“帮你速食性爱”,我眼前一亮,困意有些销减,性感的广告语遇上好色的人,当然想去点一下看个究竟,于是就拖动鼠标“啪”......

文本链接广告在一般的络广告论述里讨论的好像不多,大概因为字数少(一般20字以内),没有banner等的大面积和丰富表现形式,而没有受到足够的重视。现在看来应该讨论讨论了,因为上面举的几则例子的“引诱”(广告)效果比有些旗帜广告来说,实在是有过而无不及。而且是在国内的门户站的摘抄,我想点击率应该不会太少。“做爱在上”一句如果在传统媒体上估计过不了报刊电台的审查关。

再举几例:“有什么好公司招人?”、“快,租房子不花钱”、“抢到888,就得500元”、“尝试上‘堆’雪人”都是很有悬念和诱惑力的广告词,如果拿来做报纸广告的标题应该都是出色文案了。因为报纸广告创作中难的应该是标题,重要的也恰恰是标题。

如今络广告创作有不少不同于传统广告的创作方法,但终目的应该是一致的,商业广告的终原则是“销售”,大卫·奥格威的“广告的目的是为了销售”也是商人的座右铭。不少的新的理论强调更高的沟通技巧,而实际上根本的目的还是不变的,络广告同样如此。

吸引注意力是络广告首先应该做的(虽然注意力经济备受批判),文本性质的广告没有流光溢彩的动画、没有动听的音乐,想要达到吸引人的目的除了用“marquee”HTML标签或JavaScript让它动起来,更重要的是在文字上下功夫了。上面例子的作者也算文案高手了吧,因为他们巧妙利用了人的“食色性也”、免费谁不要以及好奇心理,以达到使人点击的目的。下面是文本链接广告的创作招数:

1、性感

把性感列作头条是因为目前上的人数中仍有超过60%是男性,而好色应该是人的本性,利用性感的语句去“引诱”尔或称作“挑逗”不失为妙计高招。例句:“做爱在上”()、 “20年目睹之‘性’现状”()等,估计高雅人士会说语句不文明,但做广告的说效果好就行哦!

2、免费

这是一个屡试不爽的做法,是人都有些想占便宜(我也一样),再说我国的民都是在“免费”的培育环境下急剧增加的,你打破了这个习惯是不一定会成功的,所以强调“免费”、“不花钱”,也算是好点子,如果能送钱那就更好不过了。例句:“快,租房子不花钱”()、“抢到888,就得500元()”、“浏览页得手表”,怎么样?还不点击!

3、悬念

好奇心也是可以利用的,文字中设些悬念,吸引好奇的人去点击,应该也有很好的效果。如“尝试上‘堆’雪人”,上如何去堆?有雪吗?是游戏?哈哈!点击后看到的是Intel公司()的雪人贺卡!

4、流行

跟随流行应该是比较常用的了,如大话西游在上热火朝天的时候,可用“东游、西游、大话这里游”作为旅游站的广告,把“看大话西游、却不会梦游”做床上用品的广告语也许有出奇的效果。现在次亲密接触的电影快要上映,快先准备几句吧!

5、需求

把“需求”作为招数之一好像有些勉强,实际上消费的根本因素是需求,这里是指语句很有针对性,直接挑明目的,有针对性的传递广告信息。如“有什么好公司招人?”()、“年底跳槽,好工作在找你! ”()这些广告的目的直接说出,有需要的人肯定会点击一下看看。

其他的方法肯定还有不少,越是短少的广告越难做,因为从一句话里传达的信息是有限的,如何发挥这句话的作用肯定需要好的创意了。文本链接广告的费用一般也比较低,对于广告投入少又想得到很好的效果,不妨试一试。

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