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中国被扔掉的旧衣服能带来多大的产业机会

2018-10-26 13:58:08

中国被扔掉的旧衣服能带来多大的产业机会?

今年3月起,瑞典快时尚品牌H M在上海试行“旧衣回收”项目,顾客将家里闲置旧衣服打包送到店里回收,还可拿到一张优惠券。H M上海的门店会将收到的旧衣服运回瑞典,交给当地一家回收公司I:CO做后期的循环利用。这将带给这家服装公司在旧衣资源、环保形象、促销等多方面的收益。 然而,目前国内二手服装的流通仍旧不允许,因为在传统观念看来,废旧衣服非常不卫生。可对于服装业年产值高达1.3万亿的中国市场而言,仍是一座每年千万吨级、尚未充分开发的“富矿”,而且越早参与其中的人,越容易占得先机。 如何回收?交给谁去回收?如何实现资源的循环利用?以上海一家名叫缘源公司的旧衣回收为案例,将给读者显现国内如何尝试建立“时尚垃圾”综合利用产业链。虽然公司还处于扭亏为盈阶段,若能给服装以“资源”正名,不白白浪费这些昔日的时尚产品,就很让人欣慰。实际上,在美国,全服装行业参与的旧衣回收也才刚刚开始。 H M门店内宣传旧衣回收项目的海报 旧衣回收虽然困难重重,可仍是一座每年千万吨级,尚未充分开发的“富矿” 这样一幕正在上海淮海路的一幢四层楼的H M旗舰店内重复上演:上午,店员刚刚整理好架上的衣服,一位装扮清凉的女顾客提了一大包衣服来到店内,交给店员,衣服有衬衫、T恤、裙子,看上去八九成新,干净、叠得很整齐,之后便投进一个一米高的回收箱内,并递了一张八五折的优惠券给她。女顾客随即在楼上、楼下逛了一圈,挑了几件衣服,用优惠券结账离去。 从今年3月起,瑞典快时尚品牌H M在上海的淮海路店以及陆家嘴正大广场店试行“旧衣回收”项目,在碧昂斯为H M代言的泳装性感海报挂出来之前,临街大幅橱窗招贴画就是这次的旧衣回收项目,绿白相间的纸板箱上赫然印着“经久不衰的时尚”(Longlive Fashion),呼吁不要让时尚白白浪费,购物袋也全部换了这个环保新款。 上海不少顾客被“旧衣回收”计划吸引,将家里闲置旧衣服整理打包,送到店里回收,然后拿到一张优惠券来购买刚刚上架的款夏装。外地友则在其官方微博上询问,活动什么时候轮到自己所在的城市。按计划,这一项目将在下半年开始准备在全国所有门店推行。收到旧衣后,H M上海的门店隔天会将收到的旧衣服送到位于昆山的仓库,有人在那做简单的分拣工作之后,统一运回瑞典,交给当地一家回收公司I:CO做后期的循环利用。 H M旧衣回收 美国纺织回收委员会(CTR)董事长Eric Stubin曾说: 衣服是在自己家里可回收的物品。 但是,对于服装业年产值高达1.3万亿的中国市场而言,旧衣回收是个大问题。如何回收?交给谁去回收?目前国内仍缺乏一条完整成熟的回收旧衣的产业链。在上海,一家名叫缘源的公司早在数年前已开始旧衣回收工作,但缘源这样的公司与堆积如山的 时尚垃圾 的源头——普通消费者相距甚远。有着巨大市场号召力的快时尚品牌加入这一产业链,则有可能帮助补全旧衣回收产业链上薄弱的一环。 双重压力 这一次,H M回收范围颇为宽泛,面向所有品牌的所有衣物,内衣也可以,甚至一只袜子也可以。消费者的反应也出奇的热烈。 平均每天能收到五六十袋衣服,周末可以有六七十袋。 淮海路的店长说。在这条上海繁华的商业街背后,仍保存着很多上海老宅,不少住在那里的老上海得知可以回收旧衣服,也会打包送过来,H M的这项环保行动一开始被解读为 促销手段 ,但店长解释说,有些老人只是把家中堆积的、很久不穿的衣服送过来,并不收优惠券。 大概有50%的顾客会选择用当天兑换的优惠券来消费 。 将H M回收旧衣的动力理解为促销需要,或许真是误读。在新一轮快时尚品牌的竞争中,它需要尽早祭出 环保 这面大旗。相比日本Uniqlo、西班牙Inditex旗下的ZARA,H M对中国市场来说是 迟到的 。自2007年H M在上海开设家门店以来,虽然目前已经在国内拥有126家门店,但依然排行快时尚品牌 老三 。 今年季度H M净利润降幅超过分析预期,下降3%。H M首席执行官卡尔-约翰·佩尔森(Karl-Johan Persson)表示,2013年将是具有挑战性的一年, 在H M的许多市场,流行服饰零售业的销售显示出面临挑战局势的特征。持续艰难的宏观经济环境和欧洲、北美本季度初的恶劣天气都是原因。 中国市场随之成为流行服饰零售商的 希望的田野 。 可是,环保问题一度成为H M在华发展的绊脚石。H M曾于2010年被上海质监部门抽检发现一款针织休闲上衣pH值不合格,并于2012年1月再次因一款针织毛衣纤维含量实测结果与产品标注不相符而登上 黑榜 。旧衣回收项目显然意在重塑环保形象。 从2009年开始,H M即制定了 七个承诺 的可持续发展战略,其中包括可持续的旧衣回收项目。H M负责大中华区、新加坡及马来西亚的总经理马格纳斯·奥尔森(Magnus Olsson)在接受本刊采访时表示,可持续发展的环保理念对H M公司未来的发展和利润的持续增长都至关重要。现在,世界范围内95%的纺织品都可以被回收,但是大部分废旧衣服都被拿去填埋垃圾场,造成了极大的环境污染和资源浪费,这是旧衣回收计划构想的初衷。 这一项目从2011年起在瑞典总部率先实施。2011年到2012年间,H M在瑞典17家店中开展了旧衣回收。进展非常顺利,H M首席执行官佩尔森决定将这个项目扩展到全球。2013年2月开始,全球48个地区的H M门店开始回收旧衣;在中国市场,首先在淮海路及正大广场这两家主要的门店展开试运行。淮海路是H M进入中国开的家门店,也是上海地区的旗舰店。 为了凸显环保元素,门店专门设置了环保系列服装专区,在门店内显眼的位置模特身着Conscious环保系列的衣服。这个 环保自觉行动系列 (Conscious Collection)是H M于2010年推出的,所有的衣服都是由环保面料制造而成,包括有机棉、可再生涤纶、可再生聚酯以及环保大麻纤维等。令人惊讶的作品是一条水红色的时尚连衣裙,是用聚酯瓶子循环再造而成。根据H M的数据,他们已回收利用了相当于790万个PET瓶的聚酯树脂。 自身介入回收产业链的H M深知,设计使用环保材料,将极大降低产业链后端分解 时尚垃圾 的难度,能够让产业链下游企业更有效地回收再利用。 目前来看,上海的试行结果还算令人 满意 ,淮海路的回收箱周就 撑破 了,店员不得不尽快更换了一只新的。他们同时承诺每回收一公斤衣服会向联合国儿童基金会(UNICEF)捐赠0.2元用于慈善。 事实上,对于上海这样一座人口拥挤,时尚潮流服装品牌众多、街头转角充溢着小资情调的城市,环保压力也已经让其不堪重负。有数据统计,上海每年制造的 服装垃圾 是13万吨。 按照过去的观念,慈善、捐赠路线是旧衣回收主要出口,其实这是一种误读。国际上,捐赠只能解决大约15%的旧衣服,在上海,这意味着只有不到2万吨的衣服被捐赠出去。这与居民家中的旧衣 存货 总量相去甚远。 另一方面,快时尚的流行加剧了这种缺口。物质生活的提高使得人们购买衣服的频次增加,自然淘汰的旧衣服也随之增加,但是,民政部门和慈善机构通常需要的都是冬季服装,羽绒服、外套、棉袄、大衣,用来御寒。对于淘汰率更高的轻薄衣服,传统的扶贫习惯认为并不是必需品,因为穿暖是帮扶,穿着好看似乎不是慈善要做的事情。 于是,大量的废旧衣服进入填埋场,加重了环境的负担;另有一部分作为燃料进入砖窑等燃烧场,同样污染环境。 现在人们对面料的要求,比如颜色要鲜艳、透气性要好,使得单一纤维的使用越来越少,只有将近10%,90%的衣服都是混纺纤维制成的。 缘源公司负责人杨膺鸿介绍说,由于混纺纤维制成的衣服无法直接分离,因此填埋或者燃烧都会使其中的有毒物质释放,造成对环境的污染和恶化。 世博会期间,上海发现自己面临很大的环境压力。从1980年代起,上海市的生活垃圾主要堆放在老港地区,即现在浦东新区以东,距离浦东国际机场很近。在方圆25公里地区生活的居民都可以闻到垃圾的余味。经过有关部门研究、分类发现,其中旧衣服占到3%到4%之间。于是,在世博会期间,上海市决定开始启动上海居民区旧衣回收项目。

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